Unseren Kunden SWS haben wir im Rahmen einer Produkteinführung mit einer crossmedial angelegten Kampagne unterstützt. Basis und Ausgangspunkt war die Entwicklung eines Produktnamens, um erkennbar zu machen, dass es sich bei der innovativen SWS Magnesium-Klemme um ein ganz besonderes Produkt handelt. Allein schon über den Namen unterscheidet sich die Klemme von konventionellen Klemmen anderer Anbieter. Der Name: magnium®. Hier fließen das Material Magnesium und die lateinische Anmutung „groß und besonders“ ineinander. Der kreative Kunstgriff war das Weglassen von Buchstaben nach dem Motto „weniger ist mehr“. Entstanden ist ein starker Name für ein starkes Produkt.

Die Einführungskampagne wurde mehrstufig und über den Einsatz einander flankierender Medien (Print- und neue Medien) durchgeführt. Herzstück war eine Direkt-Marketing-Aktion. Über ein zweistufiges Mailing wurden Bestands- und potenzielle Neukunden direkt angesprochen. Stufe 1 war ein Mailing in einer SWS Produktverpackung mit Karte, Booklet und der Magnesium-Klemme. Stufe 2 war ein Mailing in einer Präsentationsmappe mit Anschreiben, Broschüre, CD und Preisliste.

Übersicht Printmedien und CD für magnium®

Parallel zum ersten Mailing wurde die Microsite magnium® online gestellt. Auf dieser Site konnten sich Interessierte zwei Filme ansehen, detaillierte Informationen zu magnium™ abrufen und in einem Downloadbereich zusätzliche Infos herunterladen.

Microsite magnium®

Der Film zur Magnesium-Klemme entstand zum größten Teil aus dem Rechner.

Film magnium®

Es grüßt

Thomas Koch

3D / Visual FX, Internet, Print